아시아에서는 시계 브랜드가 마음에 들면 클럽을 시작하세요

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일본 팬이 스위스 브랜드 Maurice Lacroix의 첫 번째 직접 클럽을 조직했습니다. 이제 이 지역에는 세 곳이 더 있습니다.

비비안 모렐리

도쿄에서 보고

화요일 밤 활기 넘치는 신주쿠 지역의 한 카페에서 10명의 사람들이 긴 테이블 주위에 모여 수다를 떨며 전채 요리와 음료를 나누었습니다. 여기에는 특별한 것이 없습니다. 각자가 모리스 라크로아(Maurice Lacroix) 시계를 차고 있었고, 모임이 끝날 때 원을 그리며 팔을 뻗어 단체 손목 사진을 찍었습니다.

스위스 시계 브랜드 팬이 2019년 설립한 그룹 모리스 라크로아 워치 클럽 재팬(Maurice Lacroix Watch Club Japan)이었다.

클럽을 조직하고 현재 이끌고 있는 나카자와 코지(43)는 “2018년 바젤월드에서 아이콘 오토매틱 모델에 첫눈에 반했다”고 말했다. “저는 시계뿐만 아니라 브랜드에도 사랑에 빠졌습니다. 더 많이 알게 되면서 앞으로는 확실히 성장할 것 같다는 생각이 들었습니다.”

시계 애호가들이 시작한 클럽은 전혀 새로운 것이 아닙니다. Tudor, Nomos, FP Journe 등 많은 곳에서 이러한 클럽을 보유하고 있습니다. 그러나 아시아에서는 최근 몇 년 동안 이러한 그룹이 급증하고 있습니다.

스위스 시계 산업과 럭셔리 패션 전문가이자 오사카대학교 경제대학원 경영사학과 교수인 피에르 이브 돈제(Pierre-Yves Donzé)에 따르면 그룹 문화도 그 이유 중 하나라고 합니다.

Donzé 박사는 이메일에서 “개인은 장기적으로 자신이 그룹에 속해 있다고 느끼기를 좋아합니다.” 특히 일본과 동아시아에서 이렇게 썼습니다. 일본은 브랜드 친밀도로 쉽게 해석되는 럭셔리 브랜드에 대한 깊은 지식을 보유하고 있습니다.

예를 들어 Lacroix 클럽은 회사가 2019년 8월 도쿄에서 브랜드 수집가와 친구들을 위해 개최한 점심 식사의 결과였습니다.

Lacroix의 전무이사인 Stéphane Waser는 스위스와 프랑스 국경에 위치한 Saignelégier에 있는 본사에서 보낸 이메일에서 “우리 브랜드와 제품에 대한 팬들의 열정과 열정을 정말 느낄 수 있었습니다.”라고 썼습니다. “그 팬 중 한 명이 나카자와 코지였습니다. 그의 동기와 헌신은 엄청났습니다.”

(브랜드로서 Maurice Lacroix는 다른 많은 스위스 시계에 비해 훨씬 짧은 역사를 가지고 있습니다. 1975년 스위스 유통 회사인 Desco von Schulthess에 의해 설립되었으며 임원 중 한 사람의 이름을 따서 명명되었으며 현재는 DKSH Holdings가 소유하고 있습니다. 비즈니스 서비스 회사입니다.)

Nakazawa 씨가 클럽을 설립한 지 몇 달 후, 그는 Lacroix가 회원들을 위해 Aikon 시계 중 하나를 만들 것을 제안했습니다. "우리가 시계 클럽을 위해 한정판 모델을 생산한 것은 이번이 처음이었습니다."라고 Waser 씨는 클럽 회원들과의 공동 노력으로 현재 일본에서 판매되는 250개 모델을 언급하며 썼습니다.

Lacroix 팬인 Edward Wong Kar Fai는 2017년에 Facebook에서 일종의 국제 가상 클럽을 시작했지만, 일본 클럽은 디지털 이벤트와 오프라인 이벤트를 혼합한 최초의 Lacroix 중심 조직이었습니다. "시계 팬 클럽은 아시아 현상에 더 가까운 것 같습니다. 시계 애호가들은 유럽보다 아시아 쪽에서 더 자발적으로 공유하고 토론하는 것 같습니다."라고 Waser 씨는 나중에 이메일에서 썼습니다. “유럽에 클럽(예: 오리스)이 있다면 브랜드 주도로 브랜드가 직접 조정하는 것 같습니다.”

아시아에 라크로아 클럽이 확산된 것이 아마도 그의 관점에 영향을 미쳤을 것입니다. 일본 클럽이 창립된 후 태국, 말레이시아, 그리고 가장 최근에는 홍콩에 클럽이 설립되었습니다. 모든 클럽은 개인에 의해 설립되었습니다. 실제로는 Facebook 그룹의 Mr. Wong이 말레이시아 클럽을 설립했습니다. Waser 씨는 이들이 모두 브랜드와 독립적으로 운영된다고 말했습니다.

Lacroix Japan 클럽은 등록이 필요하지 않기 때문에 공식적인 회원 수는 없지만, 인스타그램 사이트의 팔로어는 2,050명이며, 1년에 5~6회 열리는 직접 행사에는 최대 30명이 방문합니다. 나카자와 씨는 부티크 투어도 인기가 있었지만 Waser 씨와 다른 Lacroix 경영진의 방문이 가장 많은 방문이라고 말했습니다.

신주쿠 집회에 참석한 사람은 모두 20~40대 남성(행사에 여성이 자주 오지만 나카자와 씨는 말했다)이었다.