Johan Svensson의 첫 번째 검색 및 기타 스토리 공개

런던— 꽃무늬, 가죽, 프린지, 슬릿 — 이는 H&M 소유 브랜드 & Other Stories에 대한 잡지 베테랑 Johan Svensson의 비전입니다.

지난해 그는 브랜드 아이덴티티와 창작 총괄 역할을 맡을 것으로 알려졌다.

그의 데뷔 2023년 가을 캠페인에는 영국 여배우 Nell Tiger Free가 등장하며 특별 단편 영화와 캠페인 이미지가 함께 제공됩니다. 영상에서 그녀는 끈이 없는 보디스로 변하는 흰색 셔츠를 입고 침대에서 깨어나 집 안을 돌아다니며 식물, 샹들리에, 물이 가득한 매혹적인 방으로 들어갑니다.

스벤손은 작년에 휘갈겨 쓴 로고에 대해 질문을 받았을 때 그것을 만질 생각이 없다고 말했습니다. 가을 영상에서는 새로운 맞춤형 산세리프 서체가 공개되지만 브랜드 이름은 손으로 그린 ​​시그니처 글꼴로 유지됩니다.

이것이 그가 & Other Stories에 합류했을 때 편집하기 위해 시작한 일입니다.

"이번 캠페인에서는 상상력을 통해 당신이 살고 있는 세상을 어떻게 바꿀 수 있는지에 대한 이야기를 전달하는 데 더 초점을 맞춘다는 점에서 이전 캠페인과 다릅니다."라고 그는 WWD에 말했습니다.

그는 스틸 캠페인 이미지를 위해 사진작가 Venetia Scott과 함께 작업했습니다. 그녀가 타이틀의 패션 디렉터였고 그가 크리에이티브 디렉터였을 때 그들은 영국 보그(British Vogue)에서 함께 일했습니다.

창작 과정에서 Svensson은 "내 잡지 경험이 특히 이 브랜드에 얼마나 잘 맞는지, 그리고 오늘날 모든 커뮤니케이션에서 편집자의 관점이 얼마나 중요한지" 배웠다고 말했습니다.

"스토리텔링은 우리가 & Other Stories에서 하는 일의 핵심입니다. 그것이 이름에 있다는 것은 우연이 아니며, 스토리텔링이 진실되고 설득력을 가지려면 절대적으로 편집 각도가 필요합니다." 그는 덧붙였다.

소매업체 & Other Stories는 2013년에 패션, 주얼리, 액세서리, 란제리, 향수, 메이크업, 스킨케어를 판매하기 시작했습니다.

25개 시장에 76개의 오프라인 매장과 Other Stories 매장이 있으며 33개 시장에 온라인 매장이 있습니다. 매장 수로는 H&M 그룹의 소규모 브랜드 중 하나이며, 가격대는 Zara 등 여타 프리미엄 하이 스트리트 패션 리테일러와 대등한 수준입니다.

Svensson에게는 자신의 편집 전문 지식을 소매업에 적용할 수 있다는 사실이 즐거운 놀라움이었습니다.

그는 스토리텔링이 캠페인의 핵심일 뿐만 아니라 모든 채널에 걸친 고객 경험의 핵심이라고 말했습니다. 그는 옷에도 같은 접근 방식을 취했습니다.

Svensson은 “마치 그 캐릭터가 옷을 입고 있는 것 같았고 우리는 단지 그녀의 이야기를 들려주려고 노력했습니다.”라고 말했습니다.

리드 타임에 적응하는 것 외에도 디자인으로의 전환은 그에게 원활하게 이루어졌습니다.

"잡지에서 꽤 빨리 결과를 보는 데 익숙했기 때문에 여기서 우리는 매우 오랜 시간 동안 프로젝트에 참여하고 결과가 나타날 때까지 훨씬 더 오래 기다릴 수 있습니다."라고 그는 말했습니다. , 그것은 그에게 자신의 프로젝트를 완성할 수 있는 사치를 안겨주었습니다.

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