Kendra Scott의 Elisa가 다중 대학 캠퍼스 투어를 시작합니다.

Kendra Scott은 지난 여러 대학 여학생 클럽 모집 시즌 동안 RushTok에서 가장 많이 언급된 브랜드 중 하나였습니다. 예비 학생들의 수많은 오늘의 복장 동영상에서 주요 위치를 차지했으며 브랜드의 소셜 네트워크에 인상적인 영향을 미쳤습니다. 미디어 참여.

Z세대 청중의 지속적인 소셜 미디어 사랑을 기념하기 위해 Kendra Scott은 “Hey, Elisa! An Icon Goes on Tour' 캠페인은 캠퍼스 내 학생들과의 더 많은 참여를 목표로 합니다. 멀티캠퍼스 모바일 팝업 투어에서는 학기 첫 몇 주 동안 러쉬톡에서 대학생들이 가장 많이 착용하는 아이템 중 하나인 엘리사 펜던트 목걸이를 선보일 예정이다.

투어를 시작하기 위해 Kendra Scott은 브랜드 최초의 증강 현실 동영상인 자체 소셜 미디어 게시물을 통해 충성스러운 Z 세대 팔로워를 반영할 예정입니다. 인스타그램과 틱톡에서 볼 수 있는 이 영상은 다가오는 캠퍼스 방문에 대한 흥미를 불러일으키는 것을 목표로 하며 오스틴에 있는 텍사스 대학의 Scottish Rite 기숙사에 걸어두기 위해 날려버린 세 개의 엘리사 펜던트 목걸이를 담고 있습니다. 기숙사는 학부생 여대생들이 평생 우정을 탐구하고, 성장하고, 형성하도록 격려하는 것으로 유명합니다.

AR 영상과 마찬가지로 공식 투어도 브랜드의 첫 번째 행사입니다. Kendra Scott의 최고 마케팅 책임자인 Michelle Peterson은 WWD가 항상 혁신적인 방식으로 고객을 만날 수 있는 새로운 방법을 찾고 있다고 말합니다. Peterson은 축구 시즌 동안 학생들이 소셜 미디어에서 경기 당일 모습을 선보이면서 브랜드에 대한 유사한 유기적 반응을 구축했으며 텍사스 주 칼리지 스테이션과 플로리다 주 게인즈빌과 같은 지역에 있는 브랜드 매장이 소규모 규모로 성공을 축하했다고 말합니다. 활성화 및 사용자 정의 창 표시.

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“Kendra Scott에서는 항상 고객의 의견에 귀를 기울이고 있습니다.”라고 Peterson은 말했습니다. “우리는 대학 홍보대사(Kendra Scott Gems로 알려짐)와 함께 소셜 미디어에서 우리 브랜드에 대한 트렌드와 반응을 보았고, 더 구체적으로는 Elisa 스타일이 유기적으로 관심을 끄는 것을 보았습니다. 간단히 말해서, 우리는 Z세대가 Elisa를 계속해서 착용하는 것을 보고 행동해야 한다는 것을 알았습니다.”

특히 원래 Kendra Scott의 2014년 봄 컬렉션에서 Danielle 및 Elle 실루엣의 축소 버전으로 출시된 스타일인 Elisa 펜던트 목걸이에는 300가지 이상의 색상 조합이 가능합니다. Peterson은 WWD에 이 스타일이 처음부터 베스트셀러였지만 이번이 Elisa 실루엣에 특화된 최초의 마케팅 캠페인이라고 말했습니다.

Peterson은 “Z세대 고객과 그들의 자기 표현에 대한 사랑을 생각할 때 Elisa는 선택할 수 있는 300가지 이상의 색상을 제공하는 구현체입니다.”라고 말했습니다. “Kendra Scott은 개인적인 스타일과 표현을 장려하므로 모두를 위한 무언가가 있습니다. 좋아하는 클래식 아이템을 학교 색상과 함께 겹쳐 쌓거나 각인된 펜던트를 추가하여 흥미로운 대화를 촉발할 수 있습니다. 가능성은 무궁무진하며 Kendra Scott을 Z세대의 목적지로 자리매김하는 데 큰 도움이 되었습니다. 우리는 모두 자기 표현과 개인화에 중점을 두고 있으며 이것이 바로 이 청중이 갈망하는 것임을 우리는 알고 있습니다.”

투어 중에 학생들은 자신의 스타일을 가장 잘 표현하는 엘리사가 누구인지 알아내는 퀴즈를 포함하여 엘리사의 실루엣을 생생하게 표현하는 몰입형 경험에 참여하도록 초대됩니다. 엘리사 스타일에 맞춰 참석자들은 펜던트 색상에서 영감을 받은 지역 커피숍에서 무료 맞춤형 아이스 음료를 즐기고 엘리사의 실루엣과 생명의 모양으로 맞춤 디자인한 오목 거울이 포함된 대화형 사진 순간과 함께 셀카를 찍을 수 있습니다. 크기의 엘리사 캐릭터.

퀴즈에 참여한 선착순 250명의 학생들은 재사용 가능한 토트백, 빨대, 쿠지, 스티커 등 브랜드 상품과 함께 "그들의" 엘리사 펜던트 목걸이를 받게 됩니다. 모든 장식은 도시 및 학교 색상과 조화를 이루도록 각 위치에 맞게 맞춤화되었습니다. 중요한 것은 Kendra Scott Gems와 대화를 나눈 후 의도적으로 스웨그 아이템을 선택했다는 것입니다.